Yang Terbaik Belum Datang: Apa selanjutnya untuk Blockchain dan Ekonomi Pencipta

Doug Petkanics

Pandemi global mengubah segalanya bagi pembuat konten: Perintah tetap di rumah mempercepat peralihan ke blockchain dan kemajuan Web3.

Setelah dua tahun dan banyak pembatasan COVID-19 akhirnya mereda, dunia menyambut kembalinya teater, film, komedi, musik, dan olahraga secara langsung. Hal ini membuat beberapa orang bertanya-tanya apa yang akan terjadi pada legiun kreatif digital yang menduduki dan menghibur kita saat kehidupan normal terhenti — dan pada ekonomi bernilai miliaran dolar yang mereka huni.

Akankah dunia melupakan platform dan artis yang mereka temukan selama pandemi sekarang pintu festival, peragaan busana, dan konser terbuka untuk mereka lagi? Apakah ekonomi pencipta, yang menurut perkiraan baru-baru ini akan melebihi $100 miliar tahun ini, cukup kuat untuk menahan desakan kembali ke pengalaman kehidupan nyata?

Saya sangat percaya itu. Pembatasan yang diberlakukan pemerintah mungkin telah mempercepat laju perubahan, tetapi tren transformatif dalam streaming video yang kita saksikan selama pandemi baru lahir sebelumnya dan akan tetap bertahan.

Dan, sementara saya mengklaim tidak ada pelatihan mendalam dalam ekonomi makro, saya adalah seorang teknolog yang telah menghabiskan beberapa tahun terakhir bekerja di dalam dan di sekitar salah satu teknologi baru paling transformatif yang muncul dalam beberapa dekade: blockchain. Ini adalah teknologi yang akan sepenuhnya membentuk kembali kehidupan digital, mendorong ekonomi pencipta dalam prosesnya.

Bermain di panggung digital

Perlambatan yang dipaksakan telah memberi banyak seniman waktu — dan dorongan — yang diperlukan untuk bereksperimen di bidang digital, menemukan audiens baru, dan mencari cara baru untuk menunjukkan bakat mereka.

Bahkan musisi yang mungkin tidak pernah berpikir serius untuk live streaming konser telah dibawa ke panggung digital. Dan, ada bukti bahwa ini akan terus berlanjut. Ambil contoh penyanyi Dua Lipa, yang memecahkan rekor streaming langsung berbayar dengan konser Studio 2054 tahun 2020. Awalnya dikatakan enggan, Dua Lipa memutuskan menempuh jalur livestream setelah terpaksa menunda tur album. Ini ternyata menjadi panggilan yang bagus: Penampilan digitalnya menarik lebih dari lima juta tampilan secara global.

Sebuah survei dari Middlesex University dan didanai oleh Dewan Riset Ekonomi dan Sosial Inggris menunjukkan bahwa sekitar 90% musisi dan 92% penggemar percaya bahwa streaming langsung akan tetap menjadi cara yang efektif untuk menjangkau penggemar yang tidak mau atau tidak dapat melakukan perjalanan ke tempat-tempat di dunia pasca-pandemi. . Penyedia harus memperhatikan: Studi ini juga menemukan bahwa penonton tidak mengharapkan akses gratis ke musik live dan tidak terlalu berkecil hati dengan paywalls.

Peningkatan energi kreatif telah menginspirasi komunitas pengembang juga. Platform streaming niche baru telah berkembang, dibantu oleh munculnya infrastruktur terdesentralisasi berbiaya rendah yang memungkinkan pembuat aplikasi untuk mengkodekan video, menyimpan data, dan menangani identitas tanpa harus membayar penyedia cloud terpusat yang mahal untuk layanan tersebut.

Apa yang terjadi selanjutnya?

Kesengsaraan Big Tech dan pembatasan terkait pandemi telah mempercepat perubahan mendasar yang sudah berlangsung dalam cara dunia memproduksi, mengonsumsi, dan menggunakan konten video — perubahan yang kemungkinan akan mendorong pertumbuhan ekonomi kreator jauh di masa depan. Dan, mengingat meningkatnya ketersediaan infrastruktur blockchain terdesentralisasi berbiaya rendah, para pemain baru ini memiliki kesempatan untuk memasang tantangan serius bagi penyedia streaming yang dikelola FAANG.

Ada lima cara blockchain akan mempercepat pertumbuhan ekonomi pencipta, dan membantu memperkuatnya sebagai kekuatan utama dalam budaya dan hiburan di seluruh dunia:

Eksklusivitas : Akses gerbang nonfungible token- (NFT-) dan tiket NFT hanyalah dua dari alat terdesentralisasi yang meningkatkan pengalaman digital bagi pengunjung acara: Tiket NFT mengekang scalping sambil memberikan suvenir unik kepada peserta, sementara token gating mendukung pengalaman unik untuk penggemar seperti akses ke grup pribadi dan pesan langsung dengan pembuat konten.

Kepemilikan penggemar : Era Web3 didefinisikan oleh pergeseran dari mengekstraksi nilai dari penyewa menjadi menambah nilai bagi pemilik. Sama seperti blockchain yang memungkinkan penggemar untuk terlibat langsung dengan pembuat favorit mereka, ia menawarkan jalur menuju kepemilikan aset di ekonomi pembuat individu di luar platform terpusat tradisional.

Streaming berbiaya rendah : Streaming video menyumbang lebih dari 80% lalu lintas internet Web2 dan terus bertambah. Pengembang, yang ingin merebut bagian dari pasar ini tanpa dihancurkan oleh biaya tinggi, semakin mencari infrastruktur terjangkau berbasis blockchain untuk mendukung aliran kreator. Dengan kemampuan baru mereka untuk menarik pemirsa global melalui aliran akses sesuai permintaan di mana saja, pembuat konten beralih ke fitur Web3 yang unik seperti pemberian tip, entri berbayar, dan belanja langsung untuk memonetisasi konten mereka.

Interaktivitas imersif : Sifat satu arah dari penerbitan Web2 sudah memberi jalan kepada interaktivitas imersif yang memberi penghargaan kepada pengguna atas partisipasinya. Dengan kemampuan merekam secara permanen dan aman di blockchain, pembuat konten dapat mendorong interaksi tanpa mengorbankan privasi.

Niche down : Sementara Web2 dibangun untuk meningkatkan, Web3 dibangun untuk niche down. Dengan biaya yang lebih rendah, peningkatan keamanan dan ketahanan terhadap sensor, blockchain memungkinkan untuk membangun komunitas mikro yang melayani ceruk yang lebih kecil daripada yang layak secara ekonomi di Web2. Itu adalah perubahan mendasar yang tidak hanya membuat pembuat konten memegang kendali, tetapi juga membuat komunitas kurang menarik bagi troll yang mencari perhatian.

Panggung telah ditetapkan untuk berkembangnya aktivitas kreatif, dan mereka yang siap untuk melakukannya akan dibantu oleh infrastruktur yang terdesentralisasi.

Materi iklan digital selalu menyadari bahwa mereka harus gesit untuk berhasil. Sekarang, ada teknologi yang akan memberdayakan mereka dan rekan analog mereka untuk menjangkau audiens baru dengan cara mereka sendiri tanpa harus menyerahkan kekuasaan atau keuntungan kepada raksasa teknologi seperti Google dan Amazon.

Keyakinan saya pada kemampuan musisi, gamer, influencer, dan pencipta untuk beradaptasi dengan realitas baru yang akan datang — dan untuk berkembang di dalamnya — tidak pernah sekuat ini.

Sumber asli cointelegraph.com